El concepto de brand manager se ha extendido mucho en los últimos años, y es que se trata de una figura fundamental para conseguir un adecuado desarrollo de marca para la empresa. Vamos a hablar acerca de este profesional, de sus funciones y por supuesto también analizaremos cuáles son las características más importantes que permiten diferenciar a un buen brand manager de la competencia.

Qué es un brand manager

Lo primero y más importante es entender qué es un brand manager, y en este sentido nos estamos refiriendo a un profesional que se encarga de desarrollar una estrategia de marca para una empresa determinada, un producto concreto o incluso para una persona.

Básicamente se trata de un gerente que se encargará de supervisar y diseñar diferentes funciones comerciales, canales de comunicación, desarrollo de productos, promociones online y offline y por supuesto también será responsable de realizar una concienzuda investigación del mercado.

El objetivo es conocer la situación del producto en el mercado, analizando desde su demanda hasta los intereses de los potenciales clientes, incluyendo todo tipo de sondeos que permitan determinar todos los aspectos clave del producto o servicio para poder trabajar sobre ellos.

¿Cuáles son las funciones de un brand manager?

Para alcanzar los objetivos descritos en el apartado anterior, el brand manager funciones más importantes que debe asumir son:

• Realización de estudios del mercado.
• Análisis de estudios de consumo.
• Deberá analizar el posicionamiento de la marca en el mercado y en la actualidad.
• Tendrá que organizar una estrategia de marca a partir de su investigación.
• También es responsable del desarrollo y ejecución de campañas de marketing que están dirigidas a comunicar el mensaje que quiere transmitir la marca.
• Transmitida la personalidad de la marca con el objetivo de asociarla a ideas concretas.
• Será responsable del equipo de marketing y de las campañas que se organicen.
• También deberá realizar una medición y posterior comunicación del éxito obtenido a través de las campañas puestas en marcha.
• Es muy importante que también sepa anticiparse a las tendencias de los consumidores.
• Atendiendo a las nuevas tendencias, deberá mantener en todo momento la marca actualizada.

Características de un buen brand manager

A la hora de contratar a un brand manager, las empresas intentan asegurarse de que cumple con las características que le permitan ofrecer un buen rendimiento y una elevada calidad de resultados, de manera que en este sentido se tiene en cuenta:

• Posesión de una licenciatura y experiencia en el ámbito del marketing.
• En ocasiones se pueden solicitar títulos de posgrado o un MBA.
• Deberá mostrar capacidad de liderazgo y habilidades sociales en especial con el equipo con el que esté trabajando.
• También es muy importante que sepa comunicar y transmitir al equipo con el que trabaje.
• Es muy importante que sea muy creativo, original y perspicaz, dando luz a ideas innovadoras.
• Un buen brand manager debe ser una persona analítica y que tenga una buena capacidad para poder captar todos los detalles que permitan hacer más fuerte su marca.
• Deben estar capacitados para estar siempre al tanto de las nuevas tendencias en el ámbito del marketing y de la psicología del consumidor.
• Deberá saber desarrollar sus ideas y ejecutarlas adecuadamente, logrando así alcanzar sus objetivos.
• La adaptabilidad y la flexibilidad son dos características muy bien valoradas para ser un buen profesional.

Para poder ser considerado un buen brand manager, es muy importante tener una adecuada cualificación en materia de conocimientos y experiencia, ya que esto es un aspecto básico para conseguir atraer el interés y las miradas de proyectos de mayor envergadura.

Sin embargo, para poder alcanzar nuestras metas, es importante empezar desde abajo, optar por una buena preparación y sobre todo tener claro que para ser brand manager es esencial estar siempre actualizado, tener una buena creatividad y por supuesto también saber estar no sólo al tanto de las nuevas tendencias, sino desarrollar la capacidad de poder anticiparse a ellas.

El mercado cambia muy rápidamente, y lo hace en multitud de direcciones diferentes, por lo que un buen experto en marketing debe saber la dirección que van a tomar los diferentes proyectos que tenga entre manos, ya que precisamente esa anticipación es la que le permitirá no sólo dar personalidad a marca, sino también convertirla en el eje de las nuevas tendencias en el mercado.