Qué es la identidad corporativa de una empresa y cuáles son sus funciones

Qué es la identidad corporativa de una empresa y cuáles son sus funciones

La imagen de una empresa lo es todo, ya que de ello depende que la sociedad la vea con mejores o peores ojos. Por esa razón, es muy importante entender qué es la identidad corporativa de una empresa y cuáles son las funciones que asume, de manera que entendamos su importancia y podamos actuar sobre ella para conseguir grandes ventajas frente a la competencia.

Qué es la identidad corporativa de una empresa

Lo primero y más importante que debemos entender es que es la identidad corporativa de una empresa.

Muchas veces cometemos el error de pensar que la identidad corporativa de una empresa se basa fundamentalmente en su logo, pero lo cierto es que esto es tan sólo un grano de arena en la montaña que realmente representa esta identidad e imagen de la corporación.

Además del logo, también forma parte de la identidad corporativa el tono de las comunicaciones, los elementos visuales que se relacionen con la marca, la forma que tiene la empresa de expresarse, el tipo de discurso que utilice, la estética que muestre, sus colores, símbolos, los valores que ensalce y las prácticas que lleve a cabo entre otras.

Funciones de la identidad corporativa

Pasamos ahora a enumerar cuáles son las funciones de la identidad corporativa.

Identificación

Una de las principales funciones de la identidad visual corporativa es la de permitir identificar a la empresa, de manera que los usuarios y muy especialmente los potenciales clientes o interesados en entrar a formar parte de este grupo, puedan reconocer la empresa incluso sin leer su nombre.

Te diferencia de la competencia

Conseguir sacar adelante un proyecto es una tarea muy laboriosa y que requiere de mucho tiempo, esfuerzo e inversión, de manera que es esencial que dispongamos de una buena identidad corporativa, es decir, algo que diferencie rápida y fácilmente nuestro proyecto de otros similares.

El objetivo es que nunca se confunda lo que nosotros estamos haciendo con lo que están haciendo otras empresas de la competencia, ya que esto sería invertir para qué el premio se lo lleven otros.

Por esa razón, es muy importante crear una buena identidad corporativa que es lo que nos va a permitir garantizar que nuestra marca se diferenciara completamente de las demás.

Te acerca a tu público objetivo

También hay que tener en cuenta que en la identidad corporativa nos ayudan a acercarnos a nuestro público objetivo.

Al trabajar la imagen de la empresa y desarrollar desde su discurso hasta sus prácticas, símbolos, valores y expresiones entre otros, el público lo valorará todo y determinará si realmente se trata de un proyecto que coincide con sus valores y principios.

De ser así, estaremos mucho más cerca de conseguir atraer a ese público hacia nosotros.

​Mejora la confianza y da credibilidad

Una empresa clara, que tiene una imagen dispuesta al público y que, en general, no aparenta guardar secretos, siempre va a generar una mayor confianza y credibilidad en los potenciales clientes.

Por esa razón, hay que intentar desarrollar todos los aspectos clave que el cliente se pueda preguntar, de manera que siempre obtenga una respuesta relacionada con nuestro proyecto, lo que le hará pensar que realmente está en manos en las que puede confiar.

Ayuda a captar nuevos clientes

Ya hemos comentado acerca de la identidad visual corporativa que es algo esencial para crear la imagen del negocio, pero debemos hacer hincapié en que esto es determinante a la hora de captar nuevos clientes.

Dar confianza y crear una imagen atractiva, siempre nos va a dar más puntos que a la competencia para poder llamar la atención de los nuevos clientes, y es que no podemos olvidar que el cliente actual está más formado, más informado y es más crítico, por lo que ya no confía tan fácilmente en empresas que no muestran claramente sus propósitos.

Ayuda a transmitir los valores de la empresa

Finalmente, la identidad corporativa de una empresa nos va a ayudar a transmitir los valores de este proyecto.

Es una forma de abrir nuestras perspectivas y proyectos de cara al público, de manera que puedan entender el modo en que la empresa se va a desarrollar de cara al futuro, es decir, si es una empresa que se preocupa por el medioambiente, la sostenibilidad, la igualdad de derechos, el respeto a las ideologías y opiniones, etcétera, o por el contrario es una de esas viejas empresas que se basaban en que el fin justifica los medios.

Beneficios de tener una marca personal

Beneficios de tener una marca personal

En la sociedad actual, la imagen es algo más que importante, y de ello depende buena parte de nuestro futuro. Es por ello que es importante que entiendas mejor el concepto de marca personal, así como las ventajas que supone llevar a cabo un proyecto a través del cual puedas crear una marca destacada y que te ayude a abrir nuevas puertas y posibilidades para nuevos proyectos tanto a corto como medio y largo plazo.

¿Qué es la marca personal?

Entendemos como marca personal a aquellos aspectos y características que destacan en un individuo y que hacen que sea diferente, más relevante y consiga sobresalir frente a otros dentro de un mismo ámbito profesional.

Básicamente es la imagen que da un profesional de cara a los clientes y a los potenciales interesados.

Es importante tener en cuenta que, a diferencia de lo que ocurre con una marca comercial, la marca personal es algo que se debe trabajar a conciencia, con mucha delicadeza y siempre con la seguridad de estar dando los pasos en la dirección correcta, ya que esta imagen es única y exclusiva, es decir, no la podemos cambiar por otra como por ejemplo podríamos hacer con una marca comercial que tuviese una mala experiencia en el mercado.

Los beneficios de la marca personal son muchos, ofreciéndonos más posibilidades a nivel profesional y una mayor facilidad para alcanzar nuestras metas, de manera que vamos a proceder a estudiar sus ventajas.

Ventajas marca personal

Vamos a analizar las principales ventajas de tener una marca personal para nuestros proyectos:

Visibilidad

Para conseguir alcanzar nuestros objetivos dentro de un determinado sector profesional, es muy importante que desarrollemos una buena imagen, y en este sentido, es importante trabajar la visibilidad.

De nada sirve tener una imagen fantástica si nadie no se encuentra, de manera que debemos estudiar las diferentes maneras de darnos a conocer, pudiendo de esta forma buscar trabajo o encontrar clientes con mejores resultados.

Te hace valioso

La marca personal consigue que tu nombre tenga un significado y un valor para las demás personas.

Gracias a esto van a aumentar tus opciones así como las oportunidades para poder ser elegido ya sea dentro de tu entorno o en un mercado concreto en el que estés interesado.

Facilita la comunicación

También es una estrategia a través de la cual vas a mejorar tu capacidad de comunicación a tu entorno, de manera que sabrán quién eres y tus cualidades más importantes antes de ponerse en contacto contigo.

Esto aumenta de manera significativa la influencia así como la persuasión personal.

Genera confianza

Una persona más conocida dentro de su entorno profesional, es una persona que transmite una mayor confianza, con lo cual ya tendremos buena parte de los puntos ganados frente al resto de profesionales y clientes.

Genera emociones y sensaciones en la audiencia

La marca personal también ayuda a generar emociones y sensaciones en la audiencia, ya que va a influir en el modo en el que te etiquetan y en la percepción que los demás van a tener de ti.

Una marca personal hace que las relaciones sean mucho más fáciles de establecer, además de que las hacen más fuertes y ayuda a crear nuevos vínculos emocionales de gran solidez.

Te diferencia del resto

Uno de los principales objetivos y ventajas de la marca personal es el hecho de que te va a diferenciar del resto, consiguiendo de este modo posicionarte por encima de los demás en la mente de aquellas personas a las que queremos influir.

Independencia

Tal y como se puede observar, la marca personal ayuda a aumentar tu valor, lo cual también se traduce en un aumento de las opciones y posibilidades, lo que a su vez supone una mayor capacidad de decisión y libertad en el momento de elegir dentro de tu ámbito laboral.

Ayuda a alcanzar objetivos

Finalmente, también te va a ayudar a alcanzar tus objetivos personales y profesionales, algo que de otra manera sería mucho más complicado, requeriría más tiempo y esfuerzo y, en definitiva, se obligaría a hacer frente a una competencia muy dura sin tener comodines a tu favor.

En definitiva, la marca personal es una de las maneras más eficientes de alcanzar tus objetivos en un plazo menor y con mejores resultados.

Qué es un Brand Manager

Qué es un Brand Manager

El concepto de brand manager se ha extendido mucho en los últimos años, y es que se trata de una figura fundamental para conseguir un adecuado desarrollo de marca para la empresa. Vamos a hablar acerca de este profesional, de sus funciones y por supuesto también analizaremos cuáles son las características más importantes que permiten diferenciar a un buen brand manager de la competencia.

Qué es un brand manager

Lo primero y más importante es entender qué es un brand manager, y en este sentido nos estamos refiriendo a un profesional que se encarga de desarrollar una estrategia de marca para una empresa determinada, un producto concreto o incluso para una persona.

Básicamente se trata de un gerente que se encargará de supervisar y diseñar diferentes funciones comerciales, canales de comunicación, desarrollo de productos, promociones online y offline y por supuesto también será responsable de realizar una concienzuda investigación del mercado.

El objetivo es conocer la situación del producto en el mercado, analizando desde su demanda hasta los intereses de los potenciales clientes, incluyendo todo tipo de sondeos que permitan determinar todos los aspectos clave del producto o servicio para poder trabajar sobre ellos.

¿Cuáles son las funciones de un brand manager?

Para alcanzar los objetivos descritos en el apartado anterior, el brand manager funciones más importantes que debe asumir son:

  • Realización de estudios del mercado.
  • Análisis de estudios de consumo.
  • Deberá analizar el posicionamiento de la marca en el mercado y en la actualidad.
  • Tendrá que organizar una estrategia de marca a partir de su investigación.
  • También es responsable del desarrollo y ejecución de campañas de marketing que están dirigidas a comunicar el mensaje que quiere transmitir la marca.
  • Transmitida la personalidad de la marca con el objetivo de asociarla a ideas concretas.
  • Será responsable del equipo de marketing y de las campañas que se organicen.
  • También deberá realizar una medición y posterior comunicación del éxito obtenido a través de las campañas puestas en marcha.
  • Es muy importante que también sepa anticiparse a las tendencias de los consumidores.
  • Atendiendo a las nuevas tendencias, deberá mantener en todo momento la marca actualizada.

Características de un buen brand manager

A la hora de contratar a un brand manager, las empresas intentan asegurarse de que cumple con las características que le permitan ofrecer un buen rendimiento y una elevada calidad de resultados, de manera que en este sentido se tiene en cuenta:

  • Posesión de una licenciatura y experiencia en el ámbito del marketing.
  • En ocasiones se pueden solicitar títulos de posgrado o un MBA.
  • Deberá mostrar capacidad de liderazgo y habilidades sociales en especial con el equipo con el que esté trabajando.
  • También es muy importante que sepa comunicar y transmitir al equipo con el que trabaje.
  • Es muy importante que sea muy creativo, original y perspicaz, dando luz a ideas innovadoras.
  • Un buen brand manager debe ser una persona analítica y que tenga una buena capacidad para poder captar todos los detalles que permitan hacer más fuerte su marca.
  • Deben estar capacitados para estar siempre al tanto de las nuevas tendencias en el ámbito del marketing y de la psicología del consumidor.
  • Deberá saber desarrollar sus ideas y ejecutarlas adecuadamente, logrando así alcanzar sus objetivos.
  • La adaptabilidad y la flexibilidad son dos características muy bien valoradas para ser un buen profesional.

Para poder ser considerado un buen brand manager, es muy importante tener una adecuada cualificación en materia de conocimientos y experiencia, ya que esto es un aspecto básico para conseguir atraer el interés y las miradas de proyectos de mayor envergadura.

Sin embargo, para poder alcanzar nuestras metas, es importante empezar desde abajo, optar por una buena preparación y sobre todo tener claro que para ser brand manager es esencial estar siempre actualizado, tener una buena creatividad y por supuesto también saber estar no sólo al tanto de las nuevas tendencias, sino desarrollar la capacidad de poder anticiparse a ellas.

El mercado cambia muy rápidamente, y lo hace en multitud de direcciones diferentes, por lo que un buen experto en marketing debe saber la dirección que van a tomar los diferentes proyectos que tenga entre manos, ya que precisamente esa anticipación es la que le permitirá no sólo dar personalidad a marca, sino también convertirla en el eje de las nuevas tendencias en el mercado.